Как выбрать подрядчика по SEO в Тюмени: местный или удалённый

Выбирать исполнителя для продвижения в Тюмени стоит не по тому, где находится его офис, а по тому, понимает ли он местный поиск: как работают карты и 2ГИС, как поисковик определяет город, чем отличается спрос в Заречном и в области. Местная команда и удалённый специалист из другого города могут оба оказаться хорошими или оба слабыми. Ниже — как это проверить до подписания договора.

Местный или удалённый: в чём реальная разница

Ни одна колонка не выигрывает автоматически. Если ваша компания живёт за счёт карт и проходящего мимо клиента — общепит, сервис, салон, — местному исполнителю проще навести порядок в карточках и фотографиях. Если у вас интернет-магазин или B2B с поставками на север, важнее опыт с такими сайтами, а город исполнителя вторичен.

Что спросить на первой встрече

Хороший разговор с подрядчиком похож на маленький аудит. Задайте вопросы и слушайте, насколько конкретно отвечают.

1. Что вы сделаете в первый месяц? Ожидаемый ответ — проверка технического состояния, Вебмастера и Метрики, карточек на картах, сбор запросов. Плохой ответ — «запустим продвижение по ключевым словам».
2. Как вы определите, по каким запросам нас нужно продвигать? Вас должны спросить про ваши услуги, районы, клиентов, а не просто прислать список слов.
3. Как вы будете работать с картами и 2ГИС? Если подрядчик говорит только о сайте, а ваша выручка зависит от карт, это сигнал.
4. Кто будет владельцем аккаунтов? Правильный ответ один: вы.
5. Что будет в отчёте? Попросите пример отчёта без названия клиента.
6. Как мы поймём, что работа идёт? Хорошо, если вам предложат смотреть обращения и визиты из поиска в вашей Метрике, а не только позиции.

Признаки слабого предложения

• Гарантия попадания в топ к определённой дате. Порядок выдачи определяет поисковик, обещать его никто не может.
• Отказ давать доступы или предложение «зарегистрируем Метрику на себя, так удобнее».
• Коммерческое предложение без единого упоминания вашего бизнеса — шаблон, отправленный десяткам компаний.
• Список из сотен запросов, среди которых нет ни одного с названием города или района, хотя у вас локальный бизнес.
• Предложение массово создать страницы для всех городов области или купить отзывы. Это приводит к санкциям и ухудшает ситуацию — см. материал про отзывы.
• Отсутствие вопросов к вам. Если исполнитель не интересуется, какие услуги приносят деньги, он будет продвигать то, что проще.

Доступы и документы

До начала работ заведите сами или проверьте, что оформлены на вашу компанию:

• домен и хостинг;
• Яндекс Метрика и Яндекс Вебмастер;
• Google Search Console;
• карточка в Яндекс Бизнесе и кабинет владельца в 2ГИС;
• аккаунт в Яндекс Директе, если планируется реклама.

Подрядчику вы выдаёте доступ как представителю, а не передаёте права владельца. При расставании это экономит месяцы: не нужно восстанавливать карточки и терять историю данных.

В договоре должны быть состав работ на первые месяцы, порядок отчётности, сроки и условия расторжения. Обещаний по позициям там быть не должно, а вот перечень того, что подрядчик сделает руками, — обязательно.

Пробная задача вместо долгого договора

Если сомневаетесь, начните с ограниченного объёма: аудит сайта и карточек, план работ по приоритетам, правки одной-двух ключевых страниц. По результату сразу видно, как исполнитель думает и как пишет. Хороший аудит содержит конкретные адреса страниц и пункты «что исправить», а не общие советы. Чтобы оценить его, пригодится материал о типичных ошибках сайтов.

Как сравнить несколько предложений

Попросите двух-трёх исполнителей описать работы на первые три месяца в одинаковом формате: что делается, в какой последовательности, что получите вы. Сравнивайте не итоговую сумму, а состав. Нередко дешёвое предложение включает только отчёты по позициям, а дорогое — переделку страниц услуг и работу с картами. Цены на рынке отличаются сильно и зависят от ниши, объёма и задач, поэтому опирайтесь на сравнение составов, а не на средние цифры. О реальных сроках отдачи — в материале сколько ждать результата.

Проверьте у себя

• Домен, Метрика, Вебмастер и карточки на картах оформлены на вашу компанию.
• У вас есть список вопросов для первой встречи и вы записываете ответы.
• В предложении подрядчика есть работы по вашим услугам и районам, а не общий шаблон.
• Нет гарантий позиций и обещаний «топа за месяц».
• Согласован формат отчёта и то, как вы будете сверять его с Метрикой.

Спрашивают чаще всего

Обязательно ли подрядчику быть из Тюмени?

Нет. Местный исполнитель лучше знает город и может приехать, но удалённый с опытом в вашей нише справится не хуже, если внимательно расспросит о районах, клиентах и особенностях работы. Проверяйте подход, а не прописку.

Можно ли вести продвижение самому?

Карточки на картах, ответы на отзывы, фотографии и обновление цен на сайте владелец вполне может вести сам. Техническую часть и структуру сайта обычно удобнее поручить специалисту, но контроль по Метрике и Вебмастеру стоит оставить за собой в любом случае.

Что делать, если подрядчик отказывается отдавать доступы?

Это повод насторожиться ещё до начала работ. Восстановить права на Метрику, Вебмастер или карточку организации можно, но это долго, а часть истории может быть потеряна. Лучше сразу договориться, что все аккаунты принадлежат вам.

Как быстро понять, что выбор был неудачным?

Через пару месяцев у вас должны быть видны сделанные работы: исправленные страницы, обновлённые карточки, понятный план. Если в отчётах только позиции и общие слова, а на сайте ничего не меняется, задайте вопросы и попросите показать конкретные правки.