Чек-лист запуска продвижения бизнеса в Тюмени

Этот чек-лист — порядок действий для владельца тюменской компании, который решил всерьёз заняться продвижением в поиске и на картах. Он подходит и тем, кто делает всё сам, и тем, кто нанимает подрядчика: в первом случае это план работ, во втором — способ проверить, что ничего не забыто. Идите по этапам последовательно: каждый следующий опирается на предыдущий.

Этап 1. Доступы и владение

Всё, что касается сайта и карточек, должно принадлежать вашей компании. Это первое, что стоит сделать, и последнее, о чём хочется вспоминать в спорной ситуации.

• Домен зарегистрирован на вашу компанию или на вас лично, вы знаете, где и до какого числа он оплачен.
• Доступ к хостингу и панели управления сайтом есть у вас, а не только у разработчика.
• Почта для служебных аккаунтов — корпоративная или ваша, а не личная почта подрядчика.
• Список всех аккаунтов и паролей хранится в одном надёжном месте.

Этап 2. Аналитика

Без измерений продвижение превращается в разговор о впечатлениях.

• Установлен счётчик Яндекс Метрики, данные собираются.
• Настроены цели: отправка форм, клики по номеру телефона, переходы в мессенджеры.
• Сайт добавлен и подтверждён в Яндекс Вебмастере.
• Сайт добавлен в Google Search Console.
• Записаны исходные данные: визиты из поиска, показы, обращения за последний месяц.

Этап 3. Карточки на картах

Для местного бизнеса это часто самый быстрый источник обращений.

• Карточка в Яндекс Бизнесе подтверждена, вы — владелец.
• Карточка в 2ГИС подтверждена через кабинет.
• Название, адрес, телефон и часы работы одинаковы на сайте и во всех карточках.
• Выбраны точные рубрики, без лишних «на всякий случай».
• Загружены свежие фотографии: вход, вывеска, помещение, работы.
• Заполнены услуги или товары с ценами там, где это возможно.
• Если есть филиалы, у каждого своя карточка по настоящему адресу.

Этап 4. Сайт и его региональность

• Город и полный адрес указаны текстом на главной и в контактах.
• У каждой ключевой услуги есть отдельная страница с описанием, сроками, ориентиром цены и фото.
• В заголовках страниц есть услуга и город.
• Телефон нажимается с мобильного, сайт быстро открывается через мобильный интернет.
• Указаны районы и пригороды, куда вы выезжаете, если это так.
• Для области или севера — отдельные страницы с реальными условиями, без клонов.
• Нет страниц, случайно закрытых от индексации.

Подробнее о том, как поисковик понимает город сайта, — в материале про региональность. Список частых промахов — в разборе ошибок сайтов местного бизнеса.

Этап 5. Отзывы и репутация

• Есть понятный способ попросить отзыв у довольного клиента: ссылка или QR-код на карточку.
• На все отзывы, включая негативные, отвечают от имени компании.
• Нет покупных и накрученных отзывов — ни своих, ни от подрядчика.
• Ответственный за ответы на отзывы назначен и знает, что делать.

Этап 6. Контент и нейросети

• На страницах услуг есть ответы на вопросы, которые клиенты задают по телефону.
• Цены, условия и сроки сформулированы ясно — так их проще процитировать и человеку, и нейросети.
• Информация о компании на сайте и в карточках совпадает: ассистенты сверяют источники.
• Запланированы новые материалы: сезонные услуги, частые вопросы, работа в области.

Как помочь Алисе и ChatGPT упоминать вас в ответах — на странице про нейросети.

Этап 7. Решение о рекламе

• Решено, нужна ли контекстная реклама на старте, пока SEO набирает силу.
• Если реклама запущена, она ведёт на те же страницы услуг, а не на главную.
• Обращения из рекламы и из поиска различаются в Метрике.

Этап 8. Контроль по месяцам

• Раз в месяц сравниваются показы, визиты из поиска и обращения с исходными данными.
• Записываются все изменения на сайте и в карточках с датами, чтобы понимать, что повлияло.
• Каждые три месяца — пересмотр приоритетов: какие страницы усиливать, какие услуги добавлять.
• Перед сезоном своей ниши страницы и карточки обновлены заранее.

Если что-то не получается

Не обязательно закрыть все пункты за неделю. Минимальный старт — первые три этапа: доступы, аналитика и карточки. Остальное можно делать постепенно, отмечая выполненное. Если вы работаете с исполнителем, отправьте ему этот список и попросите отметить, что уже сделано и что запланировано на ближайший месяц.

Спрашивают чаще всего

С чего начать, если времени совсем мало?

С карточек в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, Метрики с целями и Вебмастера. Это несколько часов работы, а польза заметна быстрее всего. Потом — отдельные страницы для двух-трёх главных услуг.

Нужно ли проходить чек-лист, если сайт уже давно работает?

Да, особенно этапы с доступами и аналитикой. У старых сайтов часто обнаруживается, что Метрика оформлена на бывшего подрядчика, цели не настроены, а данные в карточках расходятся с сайтом.

Как часто возвращаться к этому списку?

Полностью — раз в полгода, частично — каждый месяц на этапе контроля. Перед сезоном вашей ниши стоит отдельно пройти пункты про карточки, цены и страницы услуг.

Можно ли отдать весь чек-лист подрядчику?

Большую часть — да, но доступы, решение о рекламе и ответы на отзывы лучше держать под своим контролем. Подрядчик может готовить ответы и предложения, а владелец — утверждать.