Продвижение в городах Тюменской области: Тобольск, Ишим, Ялуторовск

Если компания работает в Тюмени, а покупатели есть ещё в Тобольске, Ишиме, Ялуторовске или Заводоуковске, продвигаться в этих городах можно, но не так, как в областном центре. Поисковик и карты сначала спрашивают себя, чем вы полезны человеку именно в этом городе: есть ли там адрес, приезжаете ли вы туда, во сколько обойдётся доставка. Ответить на эти вопросы должны сайт, карточки на картах и сами условия работы — тогда область начинает приносить обращения.

Почему область — отдельная задача

Тобольск находится примерно в 250 км от Тюмени, Ишим — около 300 км, Ялуторовск — около 80 км. Это разные ситуации. Из Ялуторовска и Заводоуковска люди сами ездят в Тюмень за покупками и услугами, и для них важен вопрос «стоит ли ехать». Из Тобольска и Ишима поездка — уже полдня в дороге, поэтому житель ищет то, что есть рядом, или то, что привезут.

Яндекс определяет регион пользователя и при запросах с местным смыслом («ремонт холодильников», «натяжные потолки», «купить дрова») поднимает тех, кто связан с его городом. Тюменская компания без такой связи будет уступать местным мастерам, даже если её сайт лучше. Подробно о том, как поисковик понимает город сайта, — в разделе про региональность.

Три честные модели присутствия

Прежде чем делать страницы и карточки, определитесь, как вы на самом деле работаете с городом. От этого зависит всё остальное.

Ошибка, которую делают чаще всего, — регистрация в Яндекс Бизнесе и 2ГИС адреса в городе, где у компании нет помещения. Такие карточки снимаются после проверки или жалобы, а заодно бросают тень на основную. Если адреса нет, работайте через выезд и доставку. Как правильно оформить настоящие филиалы, описано на странице про Яндекс Карты и Бизнес.

Какой должна быть страница города

Страница «Ремонт квартир в Тобольске», в которой слово «Тюмень» заменено на «Тобольск», ничего не даст. Поисковик видит такие наборы почти одинаковых текстов и считает их малополезными. Страница оправдана, когда в ней есть то, чего нет на тюменской.

Что поставить на страницу города:

• условия именно для этого города: стоимость или правило расчёта выезда, минимальный объём заказа, срок доставки;
• график: «мастер бывает в Ишиме по вторникам и пятницам», «отгрузка в Тобольск — раз в неделю»;
• локальные особенности работы: для частных домов в пригородах — выезд за город, для отдалённых сёл — согласование заранее;
• телефон, по которому реально ответят по вопросам этого города, и способ связи в мессенджере;
• если есть пункт выдачи или партнёрский склад — точный адрес, часы и как его найти;
• ответы на вопросы, которые задают жители этого города: «можно ли без предоплаты», «кто привезёт, если сломается».

Если сказать про город нечего, кроме названия, лучше обойтись одной страницей «Доставка и выезд по Тюменской области» со списком населённых пунктов и условиями по зонам. Это честнее и для читателя, и для поиска.

Пример на условном бизнесе

Допустим, условная тюменская компания делает и ставит пластиковые окна. Монтажники выезжают в Ялуторовск и Заводоуковск каждую неделю, в Тобольск — по набору заказов, в Ишим — редко. В такой ситуации разумно сделать две страницы: «Окна в Ялуторовске и Заводоуковске» с графиком выездов и бесплатным замером, и «Окна в Тобольске» с условием «замер в день монтажной поездки, сроки — по согласованию». Ишим пока остаётся в общем списке на странице доставки. Карточки на картах — только тюменская, с указанной зоной выезда.

Цифр в примере нет специально: ваш спрос в каждом городе нужно смотреть самостоятельно, а не верить чужим оценкам.

Как проверить спрос и результат

Спрос на ваши услуги в конкретном городе можно оценить в Вордстате, выбрав регион. Смотрите не столько на число, сколько на формулировки: ищут ли люди «с доставкой из Тюмени», «в Тобольске», «недорого с установкой». Это подскажет, какой должна быть страница.

После запуска страниц откройте Яндекс Метрику, отчёт по географии посетителей, и сравните, растёт ли доля визитов из этих городов. В Яндекс Вебмастере посмотрите, по каким запросам показывается страница города и есть ли переходы. В Google Search Console аналогичные данные видны в отчёте об эффективности с фильтром по странице. Если через несколько месяцев страница показывается, но по ней не звонят, проблема обычно в условиях: доставка дорогая, сроки неясные, нет телефона для этого города.

Не забывайте про сам город Тюмень

Иногда компания в погоне за областью ослабляет главную страницу: на ней остаются общие слова, а все силы уходят в десяток городских. Сначала доведите до ума продвижение в Тюмени — SEO в Яндексе и карточку на картах, — а потом расширяйтесь. Область — это обычно добавка к основному потоку, а не замена ему. Для северных городов логика другая, о ней — в материале про ХМАО и ЯНАО.

Проверьте у себя

• Для каждого города области записано, как вы там работаете: филиал, выезд или доставка.
• Карточки на картах есть только там, где есть настоящий адрес с вывеской.
• На странице города есть условия, которых нет на тюменской: график, срок, стоимость выезда или доставки.
• В Метрике настроен просмотр визитов по городам, и вы знаете, откуда сейчас приходят клиенты.
• Тексты страниц разных городов не отличаются только названием.

Спрашивают чаще всего

Можно ли продвигать сайт на Тобольск без офиса в Тобольске?

Можно, если вы действительно туда доставляете или выезжаете. Сделайте страницу с условиями работы в Тобольске и не заводите карточку с вымышленным адресом. В обычном поиске такая страница способна собирать обращения, а на картах без адреса вы, скорее всего, будете уступать местным компаниям.

Сколько страниц городов нужно сделать?

Столько, сколько городов, о которых вы можете рассказать что-то своё. Если условия во всех городах одинаковы, одна общая страница с зонами доставки лучше десятка копий. Новые страницы добавляйте по одной и смотрите, есть ли по ним показы.

Нужен ли отдельный телефон для каждого города?

Не обязательно, но отдельный номер или хотя бы отдельная метка в системе звонков помогает понять, откуда пришёл клиент. Для настоящего филиала собственный местный номер — обычная практика, и он выглядит надёжнее в карточке.

Поможет ли список городов в подвале сайта?

Почти нет. Перечень названий без содержания не убеждает ни поисковик, ни человека. Гораздо полезнее страница доставки с понятными условиями по каждой зоне.