Региональность сайта: как указать Тюмень и область для поиска

Региональность сайта — это то, как поисковая система понимает, к какому городу или региону относится ваш бизнес. Для тюменской компании цель простая: Яндекс и Google должны без сомнений видеть, что вы работаете в Тюмени, а если вы обслуживаете область — то где именно. Поисковики определяют регион по совокупности признаков: адрес и телефон на сайте, карточки организации, содержание страниц и, в Яндексе, сведения в Вебмастере.

Из чего складывается привязка к городу

Ни один сигнал сам по себе не решает. Лучше, когда все они согласованы и указывают на один и тот же город.

Шаг 1. Контакты и подвал

На странице контактов напишите полный адрес текстом: «Тюмень, улица, дом, офис», телефон, часы работы, как пройти. В подвале каждой страницы повторите город и телефон. Если адреса для посетителей нет, укажите хотя бы город и зону выезда: «Работаем по Тюмени и пригороду».

Не размещайте адрес только картинкой или во встроенной карте — роботы могут его не прочитать.

Шаг 2. Регион в Яндекс Вебмастере

В Яндекс Вебмастере в сведениях о сайте можно посмотреть и указать регион. Для компании, которая работает в одном городе, логично выбрать Тюмень. Если бизнес работает по всей области, подумайте о том, где основные клиенты, — от этого зависит, какой регион указывать. Поисковик может попросить подтверждение: страницу с контактами, где этот регион виден. Адрес организации из Яндекс Бизнеса тоже учитывается.

В Google отдельной настройки региона для обычного сайта нет: он ориентируется на содержание, адрес и Бизнес-профиль компании.

Шаг 3. Микроразметка организации

Попросите разработчика добавить на страницу контактов разметку организации по схеме Schema.org: название, адрес, телефон, часы работы. Она помогает поисковикам однозначно понять, что это адрес вашей компании. Проверить, распознаётся ли разметка, можно в инструменте проверки микроразметки в Яндекс Вебмастере.

Шаг 4. Страницы для районов и городов области

Здесь чаще всего ошибаются. Соблазн простой: сделать страницы «ремонт квартир в Заречном», «ремонт квартир на Мысе», «ремонт квартир в Тарманах» и так по всем районам, поменяв в тексте только название. Поисковики распознают такие страницы как шаблонные и могут счесть их малополезными, а это бьёт по всему сайту.

Правило для городских и районных страниц:

• делайте страницу только там, где вы реально работаете и можете рассказать что-то своё;
• наполняйте её уникальным: условия выезда, сроки, особенности района или города, фото работ именно там, отдельный телефон или точка, если есть;
• не создавайте десятки похожих страниц разом — лучше несколько проработанных.

Для внутригородских районов чаще хватает одного блока «Где работаем» на странице услуги. Отдельная страница оправдана для городов области — Тобольска, Ишима, Ялуторовска, — если там есть ваша точка, склад, представитель или реальный выезд. Подробно о том, как устроить продвижение на эти города, — на странице «Города области». Если вы работаете на северные округа, посмотрите материал про ХМАО и ЯНАО.

Шаг 5. Связь с картами

Адрес на сайте должен совпадать с адресом в карточках Яндекс Карт и 2ГИС. Если у вас несколько точек, перечислите их на сайте с адресами и телефонами — так же, как в карточках каждого филиала.

Пример на условной компании

Условный магазин стройматериалов с базой на Лесобазе и пунктом выдачи в Ялуторовске. Разумная схема: регион в Вебмастере — Тюмень, на сайте страница контактов с обоими адресами, отдельная страница «Доставка и самовывоз в Ялуторовске» с собственными условиями, сроками и телефоном пункта, а для районов Тюмени — таблица зон доставки на общей странице. Это пример структуры, а не описание реального проекта.

Как проверить результат

В Вебмастере, в статистике запросов, можно отфильтровать данные по региону и посмотреть, показывается ли сайт тюменским пользователям. В Метрике видна география посетителей: если большая часть трафика из других регионов, а клиенты у вас только местные, привязку стоит перепроверить. Проблемы с региональностью — одна из частых ошибок сайтов местного бизнеса.

Проверьте у себя

• Адрес и телефон указаны текстом на странице контактов и в подвале.
• В Яндекс Вебмастере стоит нужный регион.
• На странице контактов есть микроразметка организации.
• Адрес совпадает с карточками в Яндекс Бизнесе и 2ГИС.
• Страницы для городов области созданы только там, где есть реальная работа, и наполнены своим содержанием.

Спрашивают чаще всего

Можно ли указать в Вебмастере сразу Тюмень и Тобольск?

Сайту обычно присваивается один основной регион, а работа в нескольких городах лучше отражается через контакты, карточки филиалов и отдельные страницы с уникальными условиями. Если точки есть в нескольких городах, укажите их все на сайте и в карточках.

Нужен ли отдельный сайт для каждого города области?

Как правило, нет. Один сайт с проработанными страницами для городов, где вы реально работаете, проще поддерживать, и он накапливает доверие поисковиков целиком. Отдельные сайты имеют смысл только для действительно разных бизнесов.

Почему сайт показывается в другом регионе?

Возможно, в Вебмастере указан не тот регион, на сайте нет адреса текстом или в текстах встречаются другие города. Проверьте сведения о сайте в Вебмастере, страницу контактов и карточки организации.

Сколько районных страниц можно сделать?

Столько, сколько вы можете наполнить своим содержанием. Если для района нечего написать, кроме его названия, страница не нужна: достаточно упомянуть район в блоке о зоне обслуживания на странице услуги.